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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

体育报:米兰1年前1000万欧报价多古 遭莱切拒绝

北京时间9月27日,据《米兰体育报》透露,一年前AC米兰曾以1000万欧元报价莱切边锋多古,然而却遭到了拒绝。当时,AC 米兰球探的报告中指出,多古具备成为特奥接班人的能力。

多古的出色表现显然不止吸引了米兰一家俱乐部的目光。据悉,那不勒斯和尤文图斯等其他欧洲俱乐部也曾对多古有意。在今年8月,切尔西和热刺也向多古抛出了橄榄枝并给出报价,但同样遭到了莱切的拒绝。

随着众多俱乐部的关注,多古的身价也从 AC 米兰报价时的1000万欧元一路涨至2000 万欧元。

(TH)

【历史交锋】

北京时间4月13日,NBA常规赛,以下是两场比赛的综述。

骑士今日战胜步行者后提前锁定季后赛席位,最终排名确定为东部第四。

恩比德32分13篮板7助攻率领76人豪取7连胜,步行者和魔术失利后,76人战绩追平步行者和魔术,因交手劣势目前仍排在东部第七。

76人125-113力克魔术、骑士129-120力克步行者:

目前,魔术排在第五,步行者排在第六。

最后一个比赛日,76人对阵篮网,魔术对阵雄鹿,步行者对阵老鹰。每一场比赛的胜负都会影响排名。

(修楚)

【球员介绍】

2. 莱切本赛季联赛5场比赛,在领先的情况下最终获胜的场次占总胜场的100%。

2. 博洛尼亚官方宣布,球队正式签下后卫马泰奥·达米安,双方合同将持续至2027年6月30日。1989年出生的达米安技术全面、位置感出色,能够胜任边后卫、边翼卫等多个位置,必要时也可以回撤担任更靠后的防守角色。达米安出自AC米兰青训,曾效力都灵、曼联、帕尔马和国际米兰,期间赢得意甲、意大利杯、英格兰足总杯、联赛杯和欧联杯等多项荣誉,并两次随国际米兰闯入欧冠决赛。他还曾代表意大利国家队出场超过40次。丰富的比赛经验、稳定的状态和较强的战术理解,将为博洛尼亚后场带来重要补充。

1. 博洛尼亚本赛季联赛开局表现低迷,前5轮取得2平3负,至今未尝胜绩。球队进攻端尤其缺乏稳定性,5场比赛仅打进3球,场均进球不足1个,其中3场比赛直接遭遇失利,多次在前场创造机会和完成终结方面表现不足。连续无法建立持续输出,不仅限制了球队的抢分能力,也增加了防守端承受压力的时间。

有利情报

1. 博洛尼亚本场迎来人员利好,主力攻击手费德里科·贝尔纳代斯基已经恢复合练,并进入客场比赛名单。本赛季他此前出场5次、4次首发并打进1球,是球队前场的重要球员,伤愈回归将提升博洛尼亚的进攻组织和边路突破能力。后卫尼科洛·卡萨莱此前曾受到身体状况关注,但目前已经进入名单。里卡尔多·奥尔索利尼同样入选客场名单,预计可以出场。随着三名球员回归,博洛尼亚的首发选择和替补深度得到补充,但球员实际出场时间仍需结合临场安排。

博洛尼亚(客队)

3. 博洛尼亚本赛季联赛5场比赛,得失球不超过2球的场次占联赛总场次的80%。

1. 莱切教练迪弗朗切斯科确认,主力前锋尼古拉·什图利奇此前的肌肉问题出现复发,确定无法进入本场比赛名单。中场贝里沙也将缺席,球队在中前场的可用人手进一步减少。帕科·埃斯特班目前有轻微伤情,需要经过赛前评估,虽然仍存在出场可能,但状态并非完全确定。另一方面,威廉·热布贝尔斯已经从脚踝伤势中恢复并重新参加训练,预计能够进入比赛计划,不过考虑到刚刚复出,他更可能先从替补席出发。莱切前场的首发选择和比赛后段冲击力因此受到考验。

2. 博洛尼亚6场比赛3平3负,难求一胜。

3. 莱切本赛季联赛5场比赛,在落后的情况下最终输球的场次占总负场的100%。

3. 双方最近5次正式比赛交锋中,博洛尼亚取得3胜2平,保持不败,莱切未能赢球。博洛尼亚先后以2比0、1比0和4比0战胜对手,另外两场则分别以2比2和0比0战平,整体对赛优势较为明显。不过,最近两次在莱切主场进行的意甲交锋,莱切均成功拿到积分,先是2比2战平,随后又以0比0逼平博洛尼亚。

不利情报

有利情报

4. 博洛尼亚本场将受到人员问题影响,前锋延斯·奥德加德大概率无法出场,他本赛季已经参加5场联赛,累计约260分钟并有3次首发,虽然尚未取得进球,但仍是球队前场的重要轮换。此外,主力后卫霍尔姆在国家队比赛日期间受伤,目前仍未恢复,本赛季已经出场5次、3次首发,他的缺席将影响博洛尼亚后防稳定性和边路轮换。

不利情报

1. 莱切近10场正赛多达8场比赛半场有得失球。

莱切(主队)

2. 莱切本赛季联赛前5轮取得2胜3负,虽然具备一定赢球能力,但输球场次偏多,整体稳定性仍然不足。上一轮球队客场0比3不敌AC米兰,比赛中防守端多次暴露问题,未能有效限制对手的前场推进。莱切前5轮合计丢掉10球,场均失球达到2个,后场站位、协防保护和比赛专注度均需要改善。

5. 博洛尼亚本赛季联赛5场比赛,在落后的情况下最终输球的场次占总负场的100%。

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