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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
近日,多家西班牙媒体同时爆料,效力于沙特联赛利亚德胜利的葡萄牙前锋菲利克斯希望在合同到期后自由身加盟巴萨,为此他愿意主动降薪。很多球迷看到这个消息,都会感慨一句:巴萨不愧是“足坛魅魔”,许多球星为了能够在巴萨踢球,都愿意和老东家闹掰,甚至主动降薪。但是这次菲利克斯的回归之旅,可能不会太顺利,因为如今的巴萨顺风顺水,是否重新联手菲利克斯还需要评估。
这种情况下菲利克斯希望可以重新回到欧洲踢球,他最希望效力的球队依然是巴萨,哪怕当年在哈维手下菲利克斯并没有贡献让管理层满意的发挥。葡萄牙人的态度很明确,他愿意主动降薪,以自由身的身份回到巴萨踢球,他的经纪人门德斯已经和巴萨高层沟通过了。但是从目前的情况来看,巴萨对于菲利克斯并不算太热情,因为球队现在拥有非常多优秀的锋线球员。
当下巴萨的锋线阵容非常豪华,除了拉菲尼亚从边锋改踢中锋之外,球队签下的戈登和阿德耶米已经融入球队,能够在巴萨的体系中做出稳定贡献。亚马尔是球队的核心,这四位球员基本上可以覆盖球队的日常轮换,况且锋线上还有巴尔德吉和热苏斯等替补球员,即便是四线作战也能够应付。
上赛季菲利克斯在连续效力于切尔西、巴萨、AC米兰之后,还是被送到了利雅得胜利,那个时候菲利克斯在欧洲豪门球队已经找不到工作了。不过来到沙特联赛之后,葡萄牙前锋迅速找到了状态,上赛季他代表球队出战了47场比赛,贡献了26球18助攻,是球队夺得联赛桂冠的头号功臣,在球队的战术地位超越了C罗。本赛季他代表利雅得胜利踢了8场比赛,贡献了4球3助攻,个人状态依旧火热。而且在葡萄牙国家队,菲利克斯状态出色,他在代表球队出战的3场比赛中打入3球。
所以哪怕菲利克斯愿意降薪自由身加盟,巴萨也要考虑现有阵容的适配性,当然如果葡萄牙前锋愿意超低薪水加盟,巴萨还是会考虑的,但是这样的话不符合球员的经济利益。还有一点巴萨需要考虑,那就是菲利克斯曾经在球队踢过一段时间,但是表现很一般,这种情况下球队做出谨慎选择也就不难理解了!
【历史交锋】
3. 双方历史上交手11次,澳大利亚取得1胜2平8负,整体处于明显下风;若仅统计成年国家队A级比赛,澳大利亚对巴西的战绩为1胜1平7负。澳大利亚唯一一次战胜巴西是在2001年联合会杯三四名决赛,随后在2013年友谊赛和2017年友谊赛中分别以0比6、0比4失利。
2. 门将:雨果·索萨、佩德罗·莫里斯、科奥塔维奥
2. 从纸面实力来看,巴西全队身价8.51亿欧元,澳大利亚仅为6132.5万欧元,双方在阵容配置上存在超过13倍的悬殊差距。尽管巴西在世界杯16强出局后开启了深度的年轻化大洗牌,内马尔、卡塞米罗、阿利松等老将纷纷退出,球队正处于新老交替的过渡期;但澳大利亚同样面临阵容大幅更新,波波维奇对世界杯阵容做出了10处调整,7名新人首次入选,球队同样处于磨合阶段。在双方都处于过渡期的背景下,巴西凭借压倒性的身价优势与更深厚的球员储备,仍有望在客场凭借实力奏凯。
1. 在本届世界杯1/8决赛折戟后,巴西教练安切洛蒂开启了深度的年轻化大洗牌,球队的阵容结构发生了显著变化。内马尔已宣布从国家队退役,卡塞米罗、阿利松、埃德森等多名功勋老将本期均未入选,标志着巴西队正式进入新老交替阶段。此外,球队在伤病情况上也进行了微调,万德森顶替受伤的韦斯利,马丁内利顶替若昂·佩德罗。
1. 门将:帕特里克·比奇、保罗·伊佐、雅各布·查普曼
巴西(客队)
有利情报
2. 由于美加墨世界杯刚刚结束,澳大利亚教练波波维奇为了开启2027年沙特亚洲杯的备战周期,对本期的国家队大名单进行了大幅度更新。相比世界杯阵容,波波维奇做出了10处人员调整,其中包含了7名从未代表国家队出过场的潜在首秀新人。凯利·亚当森、凯西·博斯、马库斯·尤尼斯等效力于欧洲球队的新秀悉数入列,展现出波波维奇对年轻球员的信任与对阵容年轻化的决心。
中立
锋线:内斯托里·伊兰昆达、泰特·延吉、伊莱·亚当斯、雅亚·杜库利、马库斯·尤尼斯、尼尚·韦卢皮莱
后卫:哈里·苏塔、亚历山德罗·奇尔卡蒂、阿齐兹·比伊奇、米洛什·德格内克、贾森·杰里亚、卢卡斯·赫林顿、雅各布·意大利诺、凯利·亚当森、凯西·博斯、迪兰·莱纳德
后卫:亚瑟·迪亚斯、道格拉斯·桑托斯、加布里埃尔·马加良斯、贾伊尔、马尔基尼奥斯、马特乌辛霍、毛罗·儒尼奥尔、万德森、维托尔·雷斯
中场:杰克逊·欧文、康纳·梅特卡夫、艾登·奥尼尔、保罗·奥康-恩斯特勒、莱利·麦格里、帕特里克·亚兹贝克
中立情报
不利情报
1. 澳大利亚在今夏世界杯上的表现相当不错,球队顺利完成了小组出线的既定任务。小组赛阶段,澳大利亚取得1胜1平1负,以小组第2的身份成功晋级淘汰赛。尽管在淘汰赛首轮的点球大战中遗憾负于埃及,未能更进一步,但能够从小组中突围、跻身淘汰赛,已经达到了球队的预期目标。面对埃及的淘汰赛,澳大利亚与对手鏖战至点球大战才分出胜负,说明球队在关键时刻具备与对手抗衡的韧性与竞争力。
中场:安德烈·桑托斯、布雷诺·比东、布鲁诺·吉马良斯、达尼洛、道格拉斯·路易斯、加布里埃尔·邦坦、马丁内利
澳大利亚(主队)
有利情报
前锋:恩德里克、埃斯特旺、佩德罗、拉菲尼亚、拉扬、萨缪尔·利诺、维尼修斯
1. 澳大利亚本期集训遭遇锋线减员,由于医疗伤病原因,原名单中的两名重要锋线球员已确认退出本期集训。穆罕默德·图雷因伤退出,这位效力于诺维奇城的攻击手本是澳大利亚锋线上的重要选择;亚历山大·罗伯逊同样因伤退出,这位效力于加的夫城的球员在进攻端的贡献也不容忽视。两名锋线大将的同时缺阵,让澳大利亚的进攻实力受到明显削弱,球队在前场的火力输出与战术选择都打了折扣。为应对这一突发状况,教练波波维奇已紧急补招了参加过世界杯的边锋尼尚·韦卢皮莱顶替入队,后者具备一定的大赛经验与即战力,有望在一定程度上弥补两名伤员留下的空缺。
不利情报
1. 巴西在今夏世界杯上的表现不理想,球队在16强战中爆冷不敌挪威,早早出局。这场失利不仅终结了巴西队自1994年世界杯以来每届至少杀入八强的傲人纪录,更追平了其在现代世界杯历史上的最早出局节点,堪称近代历史最差战绩之一。
【球员介绍】
拜仁慕尼黑的左后卫阿尔方索·戴维斯一直是一名速度很快的球员,但新赛季马内将挑战他的队内最快之人的地位。
马内刚刚获得了非洲足球先生的称号,戴维斯表示:“马内是一名优秀的球员。你可以看到他在场上所做的一切。作为个人,他非常谦逊,脚踏实地。他在更衣室的位置在我旁边,所以我们聊了很多。他是一个外向的人,你可以看到他是一个勤奋的人。”
(伊万)
阿尔方索·戴维斯说:“这两名新球员激励了我们,他们都是球星。马内赢得过欧冠,德里赫特则是一位希望赢得更多奖杯的年轻球员。我们很高兴他们能加入球队。”
戴维斯是拜仁队近年来速度最快的球员,但随着马内的加盟,这位速度型球员的地位可能会受到威胁。当被问及谁跑得更快时,戴维斯说:“他可能比我快,但我不知道,我们还没有比赛过。”
拜仁虽然已经放走了莱万,但已经将马内添加到了他们的前锋线上,后防线上也引进了德里赫特。
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
近日,多家西班牙媒体同时爆料,效力于沙特联赛利亚德胜利的葡萄牙前锋菲利克斯希望在合同到期后自由身加盟巴萨,为此他愿意主动降薪。很多球迷看到这个消息,都会感慨一句:巴萨不愧是“足坛魅魔”,许多球星为了能够在巴萨踢球,都愿意和老东家闹掰,甚至主动降薪。但是这次菲利克斯的回归之旅,可能不会太顺利,因为如今的巴萨顺风顺水,是否重新联手菲利克斯还需要评估。
这种情况下菲利克斯希望可以重新回到欧洲踢球,他最希望效力的球队依然是巴萨,哪怕当年在哈维手下菲利克斯并没有贡献让管理层满意的发挥。葡萄牙人的态度很明确,他愿意主动降薪,以自由身的身份回到巴萨踢球,他的经纪人门德斯已经和巴萨高层沟通过了。但是从目前的情况来看,巴萨对于菲利克斯并不算太热情,因为球队现在拥有非常多优秀的锋线球员。
当下巴萨的锋线阵容非常豪华,除了拉菲尼亚从边锋改踢中锋之外,球队签下的戈登和阿德耶米已经融入球队,能够在巴萨的体系中做出稳定贡献。亚马尔是球队的核心,这四位球员基本上可以覆盖球队的日常轮换,况且锋线上还有巴尔德吉和热苏斯等替补球员,即便是四线作战也能够应付。
上赛季菲利克斯在连续效力于切尔西、巴萨、AC米兰之后,还是被送到了利雅得胜利,那个时候菲利克斯在欧洲豪门球队已经找不到工作了。不过来到沙特联赛之后,葡萄牙前锋迅速找到了状态,上赛季他代表球队出战了47场比赛,贡献了26球18助攻,是球队夺得联赛桂冠的头号功臣,在球队的战术地位超越了C罗。本赛季他代表利雅得胜利踢了8场比赛,贡献了4球3助攻,个人状态依旧火热。而且在葡萄牙国家队,菲利克斯状态出色,他在代表球队出战的3场比赛中打入3球。
所以哪怕菲利克斯愿意降薪自由身加盟,巴萨也要考虑现有阵容的适配性,当然如果葡萄牙前锋愿意超低薪水加盟,巴萨还是会考虑的,但是这样的话不符合球员的经济利益。还有一点巴萨需要考虑,那就是菲利克斯曾经在球队踢过一段时间,但是表现很一般,这种情况下球队做出谨慎选择也就不难理解了!
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2. 门将:雨果·索萨、佩德罗·莫里斯、科奥塔维奥
2. 从纸面实力来看,巴西全队身价8.51亿欧元,澳大利亚仅为6132.5万欧元,双方在阵容配置上存在超过13倍的悬殊差距。尽管巴西在世界杯16强出局后开启了深度的年轻化大洗牌,内马尔、卡塞米罗、阿利松等老将纷纷退出,球队正处于新老交替的过渡期;但澳大利亚同样面临阵容大幅更新,波波维奇对世界杯阵容做出了10处调整,7名新人首次入选,球队同样处于磨合阶段。在双方都处于过渡期的背景下,巴西凭借压倒性的身价优势与更深厚的球员储备,仍有望在客场凭借实力奏凯。
1. 在本届世界杯1/8决赛折戟后,巴西教练安切洛蒂开启了深度的年轻化大洗牌,球队的阵容结构发生了显著变化。内马尔已宣布从国家队退役,卡塞米罗、阿利松、埃德森等多名功勋老将本期均未入选,标志着巴西队正式进入新老交替阶段。此外,球队在伤病情况上也进行了微调,万德森顶替受伤的韦斯利,马丁内利顶替若昂·佩德罗。
1. 门将:帕特里克·比奇、保罗·伊佐、雅各布·查普曼
巴西(客队)
有利情报
2. 由于美加墨世界杯刚刚结束,澳大利亚教练波波维奇为了开启2027年沙特亚洲杯的备战周期,对本期的国家队大名单进行了大幅度更新。相比世界杯阵容,波波维奇做出了10处人员调整,其中包含了7名从未代表国家队出过场的潜在首秀新人。凯利·亚当森、凯西·博斯、马库斯·尤尼斯等效力于欧洲球队的新秀悉数入列,展现出波波维奇对年轻球员的信任与对阵容年轻化的决心。
中立
锋线:内斯托里·伊兰昆达、泰特·延吉、伊莱·亚当斯、雅亚·杜库利、马库斯·尤尼斯、尼尚·韦卢皮莱
后卫:哈里·苏塔、亚历山德罗·奇尔卡蒂、阿齐兹·比伊奇、米洛什·德格内克、贾森·杰里亚、卢卡斯·赫林顿、雅各布·意大利诺、凯利·亚当森、凯西·博斯、迪兰·莱纳德
后卫:亚瑟·迪亚斯、道格拉斯·桑托斯、加布里埃尔·马加良斯、贾伊尔、马尔基尼奥斯、马特乌辛霍、毛罗·儒尼奥尔、万德森、维托尔·雷斯
中场:杰克逊·欧文、康纳·梅特卡夫、艾登·奥尼尔、保罗·奥康-恩斯特勒、莱利·麦格里、帕特里克·亚兹贝克
中立情报
不利情报
1. 澳大利亚在今夏世界杯上的表现相当不错,球队顺利完成了小组出线的既定任务。小组赛阶段,澳大利亚取得1胜1平1负,以小组第2的身份成功晋级淘汰赛。尽管在淘汰赛首轮的点球大战中遗憾负于埃及,未能更进一步,但能够从小组中突围、跻身淘汰赛,已经达到了球队的预期目标。面对埃及的淘汰赛,澳大利亚与对手鏖战至点球大战才分出胜负,说明球队在关键时刻具备与对手抗衡的韧性与竞争力。
中场:安德烈·桑托斯、布雷诺·比东、布鲁诺·吉马良斯、达尼洛、道格拉斯·路易斯、加布里埃尔·邦坦、马丁内利
澳大利亚(主队)
有利情报
前锋:恩德里克、埃斯特旺、佩德罗、拉菲尼亚、拉扬、萨缪尔·利诺、维尼修斯
1. 澳大利亚本期集训遭遇锋线减员,由于医疗伤病原因,原名单中的两名重要锋线球员已确认退出本期集训。穆罕默德·图雷因伤退出,这位效力于诺维奇城的攻击手本是澳大利亚锋线上的重要选择;亚历山大·罗伯逊同样因伤退出,这位效力于加的夫城的球员在进攻端的贡献也不容忽视。两名锋线大将的同时缺阵,让澳大利亚的进攻实力受到明显削弱,球队在前场的火力输出与战术选择都打了折扣。为应对这一突发状况,教练波波维奇已紧急补招了参加过世界杯的边锋尼尚·韦卢皮莱顶替入队,后者具备一定的大赛经验与即战力,有望在一定程度上弥补两名伤员留下的空缺。
不利情报
1. 巴西在今夏世界杯上的表现不理想,球队在16强战中爆冷不敌挪威,早早出局。这场失利不仅终结了巴西队自1994年世界杯以来每届至少杀入八强的傲人纪录,更追平了其在现代世界杯历史上的最早出局节点,堪称近代历史最差战绩之一。
【球员介绍】
拜仁慕尼黑的左后卫阿尔方索·戴维斯一直是一名速度很快的球员,但新赛季马内将挑战他的队内最快之人的地位。
马内刚刚获得了非洲足球先生的称号,戴维斯表示:“马内是一名优秀的球员。你可以看到他在场上所做的一切。作为个人,他非常谦逊,脚踏实地。他在更衣室的位置在我旁边,所以我们聊了很多。他是一个外向的人,你可以看到他是一个勤奋的人。”
(伊万)
阿尔方索·戴维斯说:“这两名新球员激励了我们,他们都是球星。马内赢得过欧冠,德里赫特则是一位希望赢得更多奖杯的年轻球员。我们很高兴他们能加入球队。”
戴维斯是拜仁队近年来速度最快的球员,但随着马内的加盟,这位速度型球员的地位可能会受到威胁。当被问及谁跑得更快时,戴维斯说:“他可能比我快,但我不知道,我们还没有比赛过。”
拜仁虽然已经放走了莱万,但已经将马内添加到了他们的前锋线上,后防线上也引进了德里赫特。
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