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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间11月21日，NBA常规赛，以下是两场比赛的综述。
骑士（16-1）：杰罗姆29分3篮板、尼昂20分4篮板、泰森16分11篮板7助攻、阿伦16分11篮板4助攻、索尔12分、米切尔10分
雄鹿122-106力克公牛
雄鹿（6-9）：字母哥41分9篮板8助攻、洛佩斯21分5篮板、利拉德20分5篮板10助攻、格林18分、特伦特11分6篮板
公牛（6-10）：拉文27分5篮板6助攻、克雷格15分6篮板、武切维奇14分6篮板6助攻、怀特14分、特里10分
鹈鹕（4-12）：里夫斯34分4篮板3助攻、波士顿14分3篮板5助攻、米西12分8篮板、佩顿11分5篮板8助攻
骑士128-100大胜鹈鹕
雄鹿近5战4胜，战绩来到6胜9负，升至东部第十。
锡安和英格拉姆均缺阵，加兰也休战，米切尔仅出战19分钟，杰罗姆砍下生涯新高的29分率领骑士取得大胜。
字母哥第三节单节13投11中轰下25分，全场24投17中砍下41分9篮板8助攻的准三双数据率队取胜。
（修楚）
【历史交锋】
皇马开局三连胜狂轰10球只丢2球，跟巴萨并列榜首，姆巴佩三场进了4个状态火得发烫。但这轮是真正的试金石——皇马已经连续四个赛季没在贝蒂斯主场赢过球了，最近四次做客比利亚马林2平2负，上一次赢球还是2021年的事。贝蒂斯这地方对皇马来说确实邪门，场地窄、中场逼抢狠，天然克制皇马那种拉开打的习惯。
贝蒂斯那边前三轮2胜1负排第七，虽然上轮客场被莱万特灌了5个有点难看，但佩莱格里尼说了“输球只允许痛苦24小时”。这场有意思的点在于两队教练的恩怨——佩莱格里尼2009-10赛季带皇马拿了96分却被扫地出门，接替他的正是穆里尼奥，十七年后两人第18次交手身份完全倒转了。更扎心的是贝蒂斯阵里四个皇马旧将：伊斯科（现在戴队长袖标了）、塞瓦略斯、弗兰·加西亚、菲达尔戈。穆里尼奥赛前也低头了，说自己以前对佩莱格里尼说过一些愚蠢的话，现在不感到自豪。
皇马这边伤病也不轻，米利唐、罗德里戈、门迪都打不了，楚阿梅尼接近复出但穆帅不愿意冒险用。后头还有欧冠打国米，中场卡马文加、居莱尔、B席又都停赛，穆帅这场既要琢磨怎么赢球，还得想着给欧冠留人。皇马纸面实力65%的胜率看着高，但贝蒂斯主场历来能搞事情。这场大概率不会一边倒，看好皇马终结魔咒但过程艰苦
【球员介绍】
北京时间10月15日凌晨，本赛季欧冠联赛阶段第二轮第二比赛日上演进球盛宴，9场比赛累计打入46球，其中两场强强对话更是火星四溅，上届冠军巴黎圣日耳曼4比2战胜英超劲旅曼城、西甲豪门皇家马德里客场4比3逆转意甲罗马队。
巴黎圣日耳曼俱乐部官网首页对本场比赛的报道。
其他比赛方面，英超阿斯顿维拉队主场6比0大胜土耳其费内巴切队，西甲皇家贝蒂斯队主场3比2战胜葡超波尔图队，乌克兰顿涅茨克矿工队主场3比1战胜雅典AEK队，荷甲费耶诺德队主场3比2战胜意甲科莫队，德甲斯图加特队客场3比0战胜斯洛伐克布拉迪斯拉发队。这个比赛日进球最少的比赛是挪威博德闪耀主场与德甲劲旅多特蒙德的比赛，主队凭借舍沃尔德的进球1比0全取三分。
曼城前锋恩迪亚耶也为结果遗憾，他直言球队本有机会战胜强大的上届冠军，“我们早就知道他们有多么出色。但即便半场三球落后，我们也没有放弃争取胜利。”曼城队本场比赛下半场射门次数达到21次，对此，恩迪亚耶说：“如果能多打进两个，也许我们就能赢下比赛。”
尽管一度3比0领先，“大巴黎”教练恩里克赛后连说三个“非常”形容比赛的困难程度，“如果他们下半场比赛把握机会能力更强，我们可能输掉比赛……我再说一遍，我们今天很幸运，下半场本可能丢掉更多球。”恩里克认为，这是一场让人兴奋、极其精彩的比赛，两队都在尽全力“展示足球的魅力”。
英超利物浦队客场挑战奥地利林茨队的比赛打出6比3的“网球比分”，今夏以超过1亿欧元转会费加盟利物浦的法国球星巴尔科拉上演“帽子戏法”，成为球队获胜的首功之臣，也终于在新东家打开进球账户。
皇马在罗马奥林匹克体育场与罗马队同样上演进球大战。德容恩为主队先入一球，姆巴佩立即追平比分。下半场，马伦6分钟内连入两球帮助罗马3比1领先。不过，皇马在比赛最后阶段由埃斯皮、恩德里克、吕迪格连进三球，4比3逆转取胜。
“对手很难缠，他们靠出色表现领先，但我们做出了调整，队员展现出了极强的韧性。”皇马教练穆里尼奥赛后说，能在欧冠前两轮连续战胜国际米兰和罗马两支意甲劲旅拿满6分，球队上下都非常开心。值得一提的是，穆帅曾在2021年至2024年执教罗马队，本场胜利后，他也向为自己归来献上掌声的老东家球迷致意，“对罗马球迷的支持，我会永远心存感激。”
“大巴黎”做客阿提哈德球场，上半场就展现出强大火力，杜埃、登贝莱、维蒂尼亚各入一球，帮助球队3比0领先。中场休息过后，曼城教练马雷斯卡连换三人，球队也立即由哈兰德追回一球。不过，阿克利乌什的远射进球让“大巴黎”再次三球领先。尽管哈兰德此后完成“梅开二度”，“蓝月亮”还是在主场目送对手全取三分。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
北京时间11月21日，NBA常规赛，以下是两场比赛的综述。
骑士（16-1）：杰罗姆29分3篮板、尼昂20分4篮板、泰森16分11篮板7助攻、阿伦16分11篮板4助攻、索尔12分、米切尔10分
雄鹿122-106力克公牛
雄鹿（6-9）：字母哥41分9篮板8助攻、洛佩斯21分5篮板、利拉德20分5篮板10助攻、格林18分、特伦特11分6篮板
公牛（6-10）：拉文27分5篮板6助攻、克雷格15分6篮板、武切维奇14分6篮板6助攻、怀特14分、特里10分
鹈鹕（4-12）：里夫斯34分4篮板3助攻、波士顿14分3篮板5助攻、米西12分8篮板、佩顿11分5篮板8助攻
骑士128-100大胜鹈鹕
雄鹿近5战4胜，战绩来到6胜9负，升至东部第十。
锡安和英格拉姆均缺阵，加兰也休战，米切尔仅出战19分钟，杰罗姆砍下生涯新高的29分率领骑士取得大胜。
字母哥第三节单节13投11中轰下25分，全场24投17中砍下41分9篮板8助攻的准三双数据率队取胜。
（修楚）
【历史交锋】
皇马开局三连胜狂轰10球只丢2球，跟巴萨并列榜首，姆巴佩三场进了4个状态火得发烫。但这轮是真正的试金石——皇马已经连续四个赛季没在贝蒂斯主场赢过球了，最近四次做客比利亚马林2平2负，上一次赢球还是2021年的事。贝蒂斯这地方对皇马来说确实邪门，场地窄、中场逼抢狠，天然克制皇马那种拉开打的习惯。
贝蒂斯那边前三轮2胜1负排第七，虽然上轮客场被莱万特灌了5个有点难看，但佩莱格里尼说了“输球只允许痛苦24小时”。这场有意思的点在于两队教练的恩怨——佩莱格里尼2009-10赛季带皇马拿了96分却被扫地出门，接替他的正是穆里尼奥，十七年后两人第18次交手身份完全倒转了。更扎心的是贝蒂斯阵里四个皇马旧将：伊斯科（现在戴队长袖标了）、塞瓦略斯、弗兰·加西亚、菲达尔戈。穆里尼奥赛前也低头了，说自己以前对佩莱格里尼说过一些愚蠢的话，现在不感到自豪。
皇马这边伤病也不轻，米利唐、罗德里戈、门迪都打不了，楚阿梅尼接近复出但穆帅不愿意冒险用。后头还有欧冠打国米，中场卡马文加、居莱尔、B席又都停赛，穆帅这场既要琢磨怎么赢球，还得想着给欧冠留人。皇马纸面实力65%的胜率看着高，但贝蒂斯主场历来能搞事情。这场大概率不会一边倒，看好皇马终结魔咒但过程艰苦
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北京时间10月15日凌晨，本赛季欧冠联赛阶段第二轮第二比赛日上演进球盛宴，9场比赛累计打入46球，其中两场强强对话更是火星四溅，上届冠军巴黎圣日耳曼4比2战胜英超劲旅曼城、西甲豪门皇家马德里客场4比3逆转意甲罗马队。
巴黎圣日耳曼俱乐部官网首页对本场比赛的报道。
其他比赛方面，英超阿斯顿维拉队主场6比0大胜土耳其费内巴切队，西甲皇家贝蒂斯队主场3比2战胜葡超波尔图队，乌克兰顿涅茨克矿工队主场3比1战胜雅典AEK队，荷甲费耶诺德队主场3比2战胜意甲科莫队，德甲斯图加特队客场3比0战胜斯洛伐克布拉迪斯拉发队。这个比赛日进球最少的比赛是挪威博德闪耀主场与德甲劲旅多特蒙德的比赛，主队凭借舍沃尔德的进球1比0全取三分。
曼城前锋恩迪亚耶也为结果遗憾，他直言球队本有机会战胜强大的上届冠军，“我们早就知道他们有多么出色。但即便半场三球落后，我们也没有放弃争取胜利。”曼城队本场比赛下半场射门次数达到21次，对此，恩迪亚耶说：“如果能多打进两个，也许我们就能赢下比赛。”
尽管一度3比0领先，“大巴黎”教练恩里克赛后连说三个“非常”形容比赛的困难程度，“如果他们下半场比赛把握机会能力更强，我们可能输掉比赛……我再说一遍，我们今天很幸运，下半场本可能丢掉更多球。”恩里克认为，这是一场让人兴奋、极其精彩的比赛，两队都在尽全力“展示足球的魅力”。
英超利物浦队客场挑战奥地利林茨队的比赛打出6比3的“网球比分”，今夏以超过1亿欧元转会费加盟利物浦的法国球星巴尔科拉上演“帽子戏法”，成为球队获胜的首功之臣，也终于在新东家打开进球账户。
皇马在罗马奥林匹克体育场与罗马队同样上演进球大战。德容恩为主队先入一球，姆巴佩立即追平比分。下半场，马伦6分钟内连入两球帮助罗马3比1领先。不过，皇马在比赛最后阶段由埃斯皮、恩德里克、吕迪格连进三球，4比3逆转取胜。
“对手很难缠，他们靠出色表现领先，但我们做出了调整，队员展现出了极强的韧性。”皇马教练穆里尼奥赛后说，能在欧冠前两轮连续战胜国际米兰和罗马两支意甲劲旅拿满6分，球队上下都非常开心。值得一提的是，穆帅曾在2021年至2024年执教罗马队，本场胜利后，他也向为自己归来献上掌声的老东家球迷致意，“对罗马球迷的支持，我会永远心存感激。”
“大巴黎”做客阿提哈德球场，上半场就展现出强大火力，杜埃、登贝莱、维蒂尼亚各入一球，帮助球队3比0领先。中场休息过后，曼城教练马雷斯卡连换三人，球队也立即由哈兰德追回一球。不过，阿克利乌什的远射进球让“大巴黎”再次三球领先。尽管哈兰德此后完成“梅开二度”，“蓝月亮”还是在主场目送对手全取三分。
📷 山东泰山VS武汉三镇精彩图集
