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📋 赛事摘要

【比赛分析】

2月23日凌晨4:00,欧冠1/8决赛首回合,国际米兰主场1-0战胜波尔图。

波尔图首发:99-迭奥戈-科斯塔;23-若昂-马里奥、3-佩佩、5-马卡诺、12-塞杜;25-奥塔维奥、8-乌里贝、16-格鲁伊奇、13-加雷诺(50‘30-埃万尼尔松)、11-小佩佩、9-塔雷米(83’22-文德尔)

第86分钟,达米安右侧传中,卢卡库头球攻门击中立柱,随后自己补射进球!国际米兰1-0波尔图。

国米首发:24-奥纳纳;37-什克里尼亚尔(81‘2-邓弗里斯)、15-阿切尔比、95-巴斯托尼;36-达米安、23-巴雷拉、20-恰尔汗奥卢、22-姆希塔良(72’77-布罗佐维奇)、32-迪马尔科(58‘8-戈森斯)、10-劳塔罗、9-哲科(58’90-卢卡库)

第57分钟,奥纳纳在门前神奇两连扑,挡出了波尔图队的射门。

(Cinderella)

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

莫德里奇自由身加盟AC米兰

排名第二的球队是尤文图斯,目前全队身价为5.89亿欧元。尤文历史上共夺得36次意甲冠军,是意甲冠军数最多的球队,不过近些年逐渐没落,已连续5个赛季无缘意甲冠军。队内身价最高的球员是同为5000万欧元的土耳其小将伊尔迪兹和巴西中卫布雷默,其次是今夏免签的加拿大中锋乔纳森-戴维,身价为4500万欧元。

马特奥-雷特吉(亚特兰大→胡拜尔库迪西亚)6825万欧元

尼古拉斯-冈萨雷斯(佛罗伦萨→尤文图斯)2810万欧元

弗朗西斯科-孔塞桑(波尔图→尤文图斯)3200万欧元

那不勒斯和亚特兰大的全队身价均超过4亿欧元。那不勒斯后卫布翁焦尔诺和中场麦克托米奈同为5000万欧元,并列全队身价首位;亚特兰大前锋卢克曼身价6000万欧元,中场埃德森5000万欧元,二人均位列意甲球员身价前十名。

今年夏天,意甲联赛高价转出多位球员,包括那不勒斯当家射手奥斯梅恩以7500万欧元转会至加拉塔萨雷,亚特兰大中锋雷特吉6825万欧元高价出走沙特胡拜尔库迪西亚等。同时还引入多名颇具看点的球员,包括AC米兰免签皇马传奇中场莫德里奇,尤文图斯免签身价高达4500万欧元的乔纳森-戴维等,具体如下:

卢卡-莫德里奇(皇马→AC米兰)免签

除以上4队外,其余球队身价均不足4亿欧元。此外值得一提的是,佛罗伦萨前锋莫伊塞-基恩身价达到5000万欧元,排在意甲球员身价前十。

乔纳森-戴维(里尔→尤文图斯)免签

转入:

维克托-奥斯梅恩(那不勒斯→加拉塔萨雷)7500万欧元

转出:

萨姆-比克马(博洛尼亚→那不勒斯)3100万欧元

阿尔东-亚沙里(布鲁日→AC米兰)3600万欧元

国际米兰作为近年来意甲最为成功的球队,全队身价自然也高居联赛首位,达到7.26亿欧元。其中球队队长劳塔罗-马丁内斯身价高达9500万欧元,领衔意甲所有球员。此外,巴斯托尼8000万欧元,小图拉姆和巴雷拉同为7500万欧元,以上4人也分别为意甲身价最高的4名球员。

AC米兰上赛季发挥不佳,仅排名第8位无缘欧战。不过其全队身价达4.98亿欧元,位列联赛第三位。其中葡萄牙边锋莱奥达到7000万欧元,排在意甲球员身价第5位,普利希奇身价5000万欧元跻身球员身价前十位。

北京时间8月24日凌晨,新赛季意甲联赛即将开战。转会市场即时更新了意甲联赛的身价排行。新赛季意甲共20支球队,全联赛身价超52.5亿欧元,其中国际米兰身价7.2亿欧元排名榜首,领先第二名尤文图斯1.37亿。

赖因德斯(AC米兰→曼城)5500万欧元

恩多耶(博洛尼亚→诺丁汉森林)4200万欧元

【球员介绍】

沙特最大土豪引援迪巴拉 开价3年7500万欧

据悉,卡迪西亚为迪巴拉开出了一份极为诱人的为期3年价值 7500 万欧的合同。目前,卡迪西亚与罗马的谈判进展十分融洽,转会费大概在 300 万到 400 万欧之间。各方都在密切关注着此次转会动态,预计明天将会等来最终谈判结果。

值得一提的是,沙特俱乐部卡迪西亚背后老板是全球最大的石油公司沙特阿美,雄厚的财力为此次引援提供了坚实的保障。

北京时间8月22日消息,沙特土豪俱乐部卡迪西亚即将展开一场重磅引援行动,目标锁定为 31 岁的罗马前锋迪巴拉。

(TH)

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