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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
昨日2026NBA中国赛在中国澳门落下帷幕，其中第一战火箭135-117战胜独行侠，第二战独行侠132-115战胜火箭。
自2004年以来，NBA在中国已经举办了15次中国赛，在开拓中国市场的同时，也给中国的球迷们带来了最直观的NBA现场观赛体验。今天老震来带大家回顾一下，联盟历年来的中国赛（括号内为举办的城市）：
2017年
里德诺16分12助，巴莫特12分8板；马盖蒂16分2板4助，阿祖布克24分7板2助。
加内特6分4板，大洛佩斯18分6板；达伦·科里森15分3板4助，塞申斯18分3板4助，考辛斯9分3板4助。
2007年
10月16日 火箭95-85篮网（广州）
10月11日 步行者112-128掘金（北京）
2013年
10月20日 魔术100-84骑士（中国澳门）
2015年
希伯特21分9板，格兰杰8分（第二节被罚出场）；安东尼45分，内内21分5板。
东契奇15分，丁彦雨航1分（罚球2中1）；恩比德29分7板。
10月5日 76人120-114独行侠（上海）
2008年
哈登26分7板15助，埃里克·戈登24分；安东尼·戴维斯23分，伊托万·摩尔25分。
10月12日 鹈鹕104-116火箭（北京）
10月15日 勇士100-95湖人（北京）
10月18日 魔术116-92CBA明星队（中国澳门）
2018年
霍华德31分14板2帽，贾马尔·尼尔森24分6助；詹姆斯17分3助4断，伊尔戈斯卡斯12分9板。
10月14日 火箭88-86国王（上海）
10月9日 火箭135-117独行侠（中国澳门）
10月17日 火箭89-91国王（北京）
2019年
布克18分5板5助，狄龙12分2板；托马斯16分4板，小波特15分4板，曾凡博未登场。
大洛佩斯16分4板2帽，德隆13分5板8助；盖伊21分5板5助，本·麦克勒莫22分3板。
10月9日 鹈鹕117-123火箭（上海）
10月14日 黄蜂113-71快船（上海）
2016年
申京16分10板10助，杜兰特15分2助；弗拉格19分6板3助。
库里40分6板8助，克莱28分5助，杜兰特22分。
姚明13分8板3助，麦迪14分4板4助；刘炜出场未得分。
詹姆斯6分3板4助；安东尼·戴维斯6分3板；勒维尔22分4板5助，普林斯14分4板。
2026年
维兰纽瓦26分8板，迈克尔·里德23分；史蒂芬·杰克逊24分，罗伯·科尔兹11分并命中绝杀。
姚明14分7板， 麦迪12分7板3助，穆托姆博10分9板；布拉德·米勒19分4板，克里斯·韦伯14分11板，刘炜2分3板1助。
2010年
10月11日 热火94-80快船（北京）
10月18日 雄鹿108-109勇士（北京）
格里芬13分9板10助，雷迪克23分；肯巴·沃克13分5助，林书豪16分3板4助。
10月8日 76人112-115独行侠（深圳）
10月15日 篮网加时129-117国王（北京）
斯玛特20分5板4助，阿门·汤普森14分7板6助；欧文17分2板3助，弗拉格14分4板7助。
10月11日 黄蜂106-94快船（深圳）
10月10日 太阳加时132-127篮网（中国澳门）
哈登14分6板8助，莱恩·安德森11分；奎因·库克20分8助，安东尼·戴维斯2分（首节伤退）。
霍华德17分3板，特科格鲁13分9板；詹姆斯14分5助，拉里·休斯14分5助2断。
姚明9分4板，凯文·马丁18分；大洛佩斯22分7板，德文·哈里斯19分7助。
10月12日 湖人77-91篮网（深圳）
10月13日 步行者98-107火箭（中国台北）
特洛伊·墨菲20分8板，希伯特20分11板；安东尼17分4板，JR·史密斯16分。
库里24分7助，大卫·李31分6板4助；尼克·杨18分1板3助，纳什8分2板4助。
10月12日 太阳109-111篮网（中国澳门）
10月5日 森林狼111-97勇士（深圳）
10月8日 森林狼110-142勇士（上海）
布克18分5助5断，狄龙18分3助2断；托马斯22分3板6助，曾凡博1断3犯规。
10月13日 火箭91-81篮网（北京）
10月17日 魔术90-86骑士（上海）
10月8日 步行者126-104掘金（中国台北）
乔治19分4板1助；林书豪17分2板4助，哈登21分3板4助。
2025年
2009年
詹姆斯20分6板2助，安东尼·戴维斯16分2板5助；欧文仅出战1分钟，丁威迪20分3板7助。
姚明10分5板1帽，凯文·马丁16分；大洛佩斯20分9板，德文·哈里斯16分5助。
詹姆斯20分5板5助，波什10分4板，韦德5分，雷·阿伦15分；格里芬19分8板3助，克劳福德16分2助3断。
10月10日 湖人111-114篮网（上海）
10月12日 篮网97-95国王（上海）
雷迪克28分，恩比德22分10篮板；东契奇11分6板3助，丁彦雨航未登场。
詹姆斯11分3板4助3断，韦德7分3助，波什11分5板；保罗4分5板6助，格里芬13分10板。
2014年
10月15日 雄鹿97-94勇士（广州）
10月14日 热火89-99快船（上海）
2012年
唐斯16分8板，巴特勒16分；杜兰特20分，库里11分6板。
库里5分3板3助，克莱25分3板1助；加索尔16分7板4助，尼克·杨9分。
10月18日 勇士115-89湖人（上海）
2004年
阿罗约25分9助，霍华德12分；奥德杰25分，王治郅16分7板，孙悦8分。
10月11日 火箭115-132独行侠（中国澳门）
格里芬14分14板，保罗17分6助；艾尔·杰弗森17分6板，林书豪13分5板。
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
皇马方面，新赛季球队状态有些起伏不定，主场虽然全部取胜，但4个客场却是输掉其中2场，联赛刚开始就已经落后榜首6分。上周末，皇马主场1-0险胜比利亚雷亚尔，尽管取得了胜利，但球队显然还没有达到最佳状态。欧冠赛场，首轮皇马主场2-1战胜意甲霸主国际米兰，还是彰显出15座欧冠冠军的底蕴。人员方面，维尼修斯虽然在西甲吃到红牌，不过欧冠赛场可以正常出战，此外其他主力球员可以悉数出战，穆帅在排兵布阵方面无需担心。此外，穆里尼奥重返罗马无疑是本场比赛的最大话题，当年穆帅曾率领罗马拿下队史首座欧协联冠军，留下了美好回忆。而且目前罗马阵中仍有多名曾在穆帅麾下的球员，因此对于对手的了解也是皇马本场比赛的另一大优势。
本赛季罗马在老帅加斯佩里尼的带领下表现相当亮眼，联赛4胜2平保持不败。上一场比赛即使在长时间少打一人的情况下，依然客场逼平科莫，展现出球队防守端的韧性。欧冠赛场，罗马首轮客场1-1战平土超球队费内巴切，暴露出球队在多线作战的情况下还是有些力不从心，阵容深度无法与豪门球队抗衡。此外，罗马近期遭遇伤病打击，主力门将斯维拉尔出现应力性骨折，至少要休养一个月时间，后腰队长克里斯坦特同样确定无法出场，本场比赛对上皇马强大的攻击群，将面临不小的考验。
两队上一次正赛交锋还要追溯到18/19赛季的欧冠小组赛，当时皇马主客两回合5-0双杀罗马。而且近4次交手皇马全部取胜，且全部零封，展现出极强的统治力。
（奇乐）
【球员介绍】
中国球员杨瀚森也获得出场机会，替补拿到4分6篮板1助攻1盖帽，在有限时间里展现了自己的内线能力。
自2025年4月遭遇跟腱伤势后，他经历了无数次恢复训练，也承受着外界对于状态下滑的质疑。但真正回到球场后，那个熟悉的投篮节奏依旧存在。
18个月的漫长等待，终于迎来了属于"Dame Time"的时刻。
跟腱伤病曾被认为是球员生涯最大的考验，但利拉德用第一场比赛证明，真正的巨星不会轻易被定义。
属于利拉德的时间，也许从这一刻重新开始。
18个月等待换来复出首秀！利拉德三分点燃全场，中国小将杨瀚森也亮相
出战19分钟，利拉德贡献14分3篮板4助攻2抢断。更令人惊喜的是，他首节就迅速进入状态，单节拿下11分，前5次三分出手命中3球，用最擅长的方式告诉球迷：他回来了。
曾经的利拉德负责关键时刻的爆发，如今的开拓者拥有更多年轻力量辅佐。老将经验与年轻天赋结合，正在形成新的竞争模式。
当然，这支开拓者如今已经不是过去那个只依赖利拉德的球队。
对于利拉德来说，这场比赛意义远超一场普通季前赛。
北京时间10月13日，NBA季前赛继续进行，开拓者客场挑战国王。最大的焦点不是比分，而是36岁的利拉德重新站上NBA赛场。经历跟腱撕裂后的漫长康复，这位开拓者传奇后卫终于完成复出首秀。
这场比赛对于开拓者最大的价值，不只是赢球，而是看到了未来组合的可能性。
年龄会增长，伤病会出现，但热爱篮球的人，总会找到回到赛场的方式。
阿夫迪亚成为比赛最大惊喜，全场轰下26分9篮板4助攻2盖帽，攻防两端都展现出强大影响力。莫兰特替补登场贡献14分6助攻，卡马拉得到11分7篮板2助攻，多名球员共同撑起球队进攻体系。
2026年10月14日（比赛日期：10月13日）
（陆小青）
【比赛分析】
昨日2026NBA中国赛在中国澳门落下帷幕，其中第一战火箭135-117战胜独行侠，第二战独行侠132-115战胜火箭。
自2004年以来，NBA在中国已经举办了15次中国赛，在开拓中国市场的同时，也给中国的球迷们带来了最直观的NBA现场观赛体验。今天老震来带大家回顾一下，联盟历年来的中国赛（括号内为举办的城市）：
2017年
里德诺16分12助，巴莫特12分8板；马盖蒂16分2板4助，阿祖布克24分7板2助。
加内特6分4板，大洛佩斯18分6板；达伦·科里森15分3板4助，塞申斯18分3板4助，考辛斯9分3板4助。
2007年
10月16日 火箭95-85篮网（广州）
10月11日 步行者112-128掘金（北京）
2013年
10月20日 魔术100-84骑士（中国澳门）
2015年
希伯特21分9板，格兰杰8分（第二节被罚出场）；安东尼45分，内内21分5板。
东契奇15分，丁彦雨航1分（罚球2中1）；恩比德29分7板。
10月5日 76人120-114独行侠（上海）
2008年
哈登26分7板15助，埃里克·戈登24分；安东尼·戴维斯23分，伊托万·摩尔25分。
10月12日 鹈鹕104-116火箭（北京）
10月15日 勇士100-95湖人（北京）
10月18日 魔术116-92CBA明星队（中国澳门）
2018年
霍华德31分14板2帽，贾马尔·尼尔森24分6助；詹姆斯17分3助4断，伊尔戈斯卡斯12分9板。
10月14日 火箭88-86国王（上海）
10月9日 火箭135-117独行侠（中国澳门）
10月17日 火箭89-91国王（北京）
2019年
布克18分5板5助，狄龙12分2板；托马斯16分4板，小波特15分4板，曾凡博未登场。
大洛佩斯16分4板2帽，德隆13分5板8助；盖伊21分5板5助，本·麦克勒莫22分3板。
10月9日 鹈鹕117-123火箭（上海）
10月14日 黄蜂113-71快船（上海）
2016年
申京16分10板10助，杜兰特15分2助；弗拉格19分6板3助。
库里40分6板8助，克莱28分5助，杜兰特22分。
姚明13分8板3助，麦迪14分4板4助；刘炜出场未得分。
詹姆斯6分3板4助；安东尼·戴维斯6分3板；勒维尔22分4板5助，普林斯14分4板。
2026年
维兰纽瓦26分8板，迈克尔·里德23分；史蒂芬·杰克逊24分，罗伯·科尔兹11分并命中绝杀。
姚明14分7板， 麦迪12分7板3助，穆托姆博10分9板；布拉德·米勒19分4板，克里斯·韦伯14分11板，刘炜2分3板1助。
2010年
10月11日 热火94-80快船（北京）
10月18日 雄鹿108-109勇士（北京）
格里芬13分9板10助，雷迪克23分；肯巴·沃克13分5助，林书豪16分3板4助。
10月8日 76人112-115独行侠（深圳）
10月15日 篮网加时129-117国王（北京）
斯玛特20分5板4助，阿门·汤普森14分7板6助；欧文17分2板3助，弗拉格14分4板7助。
10月11日 黄蜂106-94快船（深圳）
10月10日 太阳加时132-127篮网（中国澳门）
哈登14分6板8助，莱恩·安德森11分；奎因·库克20分8助，安东尼·戴维斯2分（首节伤退）。
霍华德17分3板，特科格鲁13分9板；詹姆斯14分5助，拉里·休斯14分5助2断。
姚明9分4板，凯文·马丁18分；大洛佩斯22分7板，德文·哈里斯19分7助。
10月12日 湖人77-91篮网（深圳）
10月13日 步行者98-107火箭（中国台北）
特洛伊·墨菲20分8板，希伯特20分11板；安东尼17分4板，JR·史密斯16分。
库里24分7助，大卫·李31分6板4助；尼克·杨18分1板3助，纳什8分2板4助。
10月12日 太阳109-111篮网（中国澳门）
10月5日 森林狼111-97勇士（深圳）
10月8日 森林狼110-142勇士（上海）
布克18分5助5断，狄龙18分3助2断；托马斯22分3板6助，曾凡博1断3犯规。
10月13日 火箭91-81篮网（北京）
10月17日 魔术90-86骑士（上海）
10月8日 步行者126-104掘金（中国台北）
乔治19分4板1助；林书豪17分2板4助，哈登21分3板4助。
2025年
2009年
詹姆斯20分6板2助，安东尼·戴维斯16分2板5助；欧文仅出战1分钟，丁威迪20分3板7助。
姚明10分5板1帽，凯文·马丁16分；大洛佩斯20分9板，德文·哈里斯16分5助。
詹姆斯20分5板5助，波什10分4板，韦德5分，雷·阿伦15分；格里芬19分8板3助，克劳福德16分2助3断。
10月10日 湖人111-114篮网（上海）
10月12日 篮网97-95国王（上海）
雷迪克28分，恩比德22分10篮板；东契奇11分6板3助，丁彦雨航未登场。
詹姆斯11分3板4助3断，韦德7分3助，波什11分5板；保罗4分5板6助，格里芬13分10板。
2014年
10月15日 雄鹿97-94勇士（广州）
10月14日 热火89-99快船（上海）
2012年
唐斯16分8板，巴特勒16分；杜兰特20分，库里11分6板。
库里5分3板3助，克莱25分3板1助；加索尔16分7板4助，尼克·杨9分。
10月18日 勇士115-89湖人（上海）
2004年
阿罗约25分9助，霍华德12分；奥德杰25分，王治郅16分7板，孙悦8分。
10月11日 火箭115-132独行侠（中国澳门）
格里芬14分14板，保罗17分6助；艾尔·杰弗森17分6板，林书豪13分5板。
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
皇马方面，新赛季球队状态有些起伏不定，主场虽然全部取胜，但4个客场却是输掉其中2场，联赛刚开始就已经落后榜首6分。上周末，皇马主场1-0险胜比利亚雷亚尔，尽管取得了胜利，但球队显然还没有达到最佳状态。欧冠赛场，首轮皇马主场2-1战胜意甲霸主国际米兰，还是彰显出15座欧冠冠军的底蕴。人员方面，维尼修斯虽然在西甲吃到红牌，不过欧冠赛场可以正常出战，此外其他主力球员可以悉数出战，穆帅在排兵布阵方面无需担心。此外，穆里尼奥重返罗马无疑是本场比赛的最大话题，当年穆帅曾率领罗马拿下队史首座欧协联冠军，留下了美好回忆。而且目前罗马阵中仍有多名曾在穆帅麾下的球员，因此对于对手的了解也是皇马本场比赛的另一大优势。
本赛季罗马在老帅加斯佩里尼的带领下表现相当亮眼，联赛4胜2平保持不败。上一场比赛即使在长时间少打一人的情况下，依然客场逼平科莫，展现出球队防守端的韧性。欧冠赛场，罗马首轮客场1-1战平土超球队费内巴切，暴露出球队在多线作战的情况下还是有些力不从心，阵容深度无法与豪门球队抗衡。此外，罗马近期遭遇伤病打击，主力门将斯维拉尔出现应力性骨折，至少要休养一个月时间，后腰队长克里斯坦特同样确定无法出场，本场比赛对上皇马强大的攻击群，将面临不小的考验。
两队上一次正赛交锋还要追溯到18/19赛季的欧冠小组赛，当时皇马主客两回合5-0双杀罗马。而且近4次交手皇马全部取胜，且全部零封，展现出极强的统治力。
（奇乐）
【球员介绍】
中国球员杨瀚森也获得出场机会，替补拿到4分6篮板1助攻1盖帽，在有限时间里展现了自己的内线能力。
自2025年4月遭遇跟腱伤势后，他经历了无数次恢复训练，也承受着外界对于状态下滑的质疑。但真正回到球场后，那个熟悉的投篮节奏依旧存在。
18个月的漫长等待，终于迎来了属于"Dame Time"的时刻。
跟腱伤病曾被认为是球员生涯最大的考验，但利拉德用第一场比赛证明，真正的巨星不会轻易被定义。
属于利拉德的时间，也许从这一刻重新开始。
18个月等待换来复出首秀！利拉德三分点燃全场，中国小将杨瀚森也亮相
出战19分钟，利拉德贡献14分3篮板4助攻2抢断。更令人惊喜的是，他首节就迅速进入状态，单节拿下11分，前5次三分出手命中3球，用最擅长的方式告诉球迷：他回来了。
曾经的利拉德负责关键时刻的爆发，如今的开拓者拥有更多年轻力量辅佐。老将经验与年轻天赋结合，正在形成新的竞争模式。
当然，这支开拓者如今已经不是过去那个只依赖利拉德的球队。
对于利拉德来说，这场比赛意义远超一场普通季前赛。
北京时间10月13日，NBA季前赛继续进行，开拓者客场挑战国王。最大的焦点不是比分，而是36岁的利拉德重新站上NBA赛场。经历跟腱撕裂后的漫长康复，这位开拓者传奇后卫终于完成复出首秀。
这场比赛对于开拓者最大的价值，不只是赢球，而是看到了未来组合的可能性。
年龄会增长，伤病会出现，但热爱篮球的人，总会找到回到赛场的方式。
阿夫迪亚成为比赛最大惊喜，全场轰下26分9篮板4助攻2盖帽，攻防两端都展现出强大影响力。莫兰特替补登场贡献14分6助攻，卡马拉得到11分7篮板2助攻，多名球员共同撑起球队进攻体系。
2026年10月14日（比赛日期：10月13日）
（陆小青）
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