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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

9月18日,欧冠小组赛第一轮,拜仁主场9-2大胜萨格勒布迪纳摩。

第73分钟,凯恩点球命中。

第49分钟,佩德科维奇扳回一球。

第61分钟,奥利塞梅开二度。

第57分钟,凯恩补射进球。

第78分钟,凯恩再度罚中点球。

第21分钟,凯恩罚中点球。第33分钟,穆西亚拉胸部停球助攻,格雷罗抽射进球。

拜仁慕尼黑出场阵容:1-诺伊尔(46’26-乌尔赖希)、2-于帕梅卡诺、3-金玟哉(68’15-戴尔)、6-基米希、7-格纳布里、9-凯恩、17-奥利塞(68’10-萨内)、19-戴维斯、22-格雷罗(81’8-格雷茨卡)、42-穆西亚拉(68’25-穆勒)、45-帕夫洛维奇

第85分钟,萨内远射进球。

第50分钟,客队再进一球。

第38分钟,奥利塞头球进球。

第90分钟,格雷茨卡头球进球。

(Cinderella)

【历史交锋】

世界杯小组赛首轮,法国4比1逆转澳大利亚,老将吉鲁发挥出色,贡献了2个进球。

下半场,吉鲁有1次射门中了立柱。第71分钟,姆巴佩左路下底传中,吉鲁小禁区边缘头球进球,4-1。他与亨利以51球并列成为法国队史最佳射手。

36岁零53天的吉鲁在帮助球队获胜的同时,也创造了多项纪录,不仅成为法国国家队历史上年龄最大的的世界杯进球球员,同时也是世界杯历史上年龄第二大的梅开二度球员,仅次于1990年世界杯的米拉,喀麦隆传球以38岁34天的年龄完成梅开二度。

比赛第32分钟,拉比奥特踢墙配合后禁区左侧传中,吉鲁10码处推射入网,法国2比1逆转。

(塞尔吉奥)

【球员介绍】

伊拉奥拉遭遇球队自1月以来的首场英超失利,周日的比赛中,赫拉芬贝赫吃到红牌,只剩十人作战的利物浦在比赛末段被对手击溃。

据报道,这名球员周薪达到15万英镑,利物浦原本期待他能交出更好的表现。这名边路快马至今各项赛事只为球队出场51次。

错失绝佳机会:迪亚兹11次,维尔茨8次

助攻:迪亚兹5次,维尔茨3次

传球成功率(场均):迪亚兹86%,维尔茨85%

外界普遍认为,利物浦不会在1月就将他出售,但明年夏天,他很可能会收到离队的方案。

维尔茨在进球端同样没有贡献,本赛季英超还没有取得进球,助攻也只有1次,也难怪不少声音要求把他拿下,不再让他承受外界的压力。

成功盘带(场均):迪亚兹1.5次,维尔茨1.2次

丢失球权(场均):迪亚兹8.4次,维尔茨11.5次

赛前所有人都在谈论和曼城相关的场外争议,但最终决定比赛走向的是场上风波,这名荷兰球员在一次争议不大的判罚下被罚下场。

进攻线是球队重金补强的重点位置,可随着亚历山大·伊萨克、科迪·加克波以及于格·埃基蒂克全部伤缺,利物浦前场可用人手严重不足。

维尔茨以及布拉德利·巴尔科拉的转会投入更高,两人自然会承受更多审视,但我们不能忽视,基耶萨这笔引援本身就十分失败。

休斯主导了多笔引援,但周日这场比赛暴露了伊拉奥拉麾下阵容深度的短板。

伤病自然是困扰他的核心问题,但正如大家常说的,能稳定出场才是球员最重要的能力,这名前尤文图斯前锋始终没办法长时间保持健康。

欧战本可以成为他获取出场时间的渠道,但随着赛季推进,他很难获得太多上场机会,今年他大部分时间都在伤病名单里。

如今来到效力球队的第三个赛季,基耶萨的利物浦生涯看起来已经走到终点。一个很有说服力的细节是,他和远藤航一同落选了伊拉奥拉的欧冠大名单。

维尔茨在利物浦的挣扎从一组数据就能看出端倪:自上赛季开始,这名前勒沃库森球员合计只创造出5次绝佳得分机会,2026/27赛季至今一次都没有。

对于一名被寄予厚望、司职前腰的球员来说,这样的表现远远达不到标准。举个例子,摩根·吉布斯-怀特本赛季已经创造7次绝佳得分机会,在联赛里处于领跑位置。

他是斯洛特在2024年上任后签下的一线队新援,令人感慨的是,基耶萨如今依旧是利物浦的一员,这段时间里他仅仅在联赛首发2次。

先不谈维尔茨:这名利物浦球员在安菲尔德已经没有前途

关键传球(场均):迪亚兹1.6次,维尔茨1.8次

这名28岁球员曾经收获一部分球迷的喜爱,但他只交出5球5助攻的数据,对于一名高价前锋来说十分惨淡。

报道还表示,利物浦原本希望维尔茨跟随克洛普执教的德国国家队集训能够找回状态,但即便是状态不错的国家队比赛日,也没能帮助他在对阵曼城的比赛里迎来回暖。

俱乐部甚至已经在考虑,是否要在2027年出售这名23岁球员。TEAMtalk上个月报道称,拜仁慕尼黑依旧对他抱有浓厚兴趣,近期再次联系了球员的经纪人。

同一份报道也提到,利物浦现阶段仍然选择继续信任这名球员,如果未来出售,转会收入必须高于当初这笔高昂的引援投入。利物浦此前已经把路易斯·迪亚兹出售给了拜仁。

赢得对抗(场均):迪亚兹3.8次,维尔茨3.0次

即便这三名球员无法登场,伊拉奥拉直到第88分钟才换上费德里科·基耶萨,这名饱受伤病困扰的意大利球员,几乎已经被安菲尔德遗忘。

因此维尔茨的离队并不是紧急事项,利物浦需要先在1月清理其他球员。

不过,利物浦当下还有更让人头疼的问题,其中就包括弗洛里安·维尔茨持续低迷的状态,这名身价1.16亿英镑的引援,至今还没有在默西塞德郡找到比赛节奏。

这场周末的失利表明,外界对这名德国球员的耐心正在一点点耗尽,这也情有可原。他在安菲尔德的生涯是否已经走到尽头?

利物浦会在1月卖掉弗洛里安·维尔茨吗?

不可否认,尤其是斯洛特时期本应更多启用他,不过反复的身体问题,或许也是他长期边缘化的原因。

创造绝佳机会:迪亚兹8次,维尔茨5次

迪亚兹(24/25赛季)对比维尔茨(25/26赛季)数据:

进球:迪亚兹13球,维尔茨5球

出场场次:迪亚兹36场,维尔茨33场

看起来俱乐部会选择在1月永久送走这名意大利球员,而维尔茨或许还能留队,等到夏天再决定去留。

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